Todos alguna vez hemos escuchado la palabra banner. Usualmente se suele asociar con publicidad online. Alguien con un blog o un sitio web que ofrece contenido, como los sitios de streaming, bien podría iniciar una campaña publicitaria y mostrar un rectángulo con la información de su producto.
Pero eso es en el caso de la publicidad online. ¿Qué ocurre con la publicidad offline? Allí también tenemos una versión de los banners. De hecho, los banners online tienen su origen en los banners para poste y en la publicidad offline en general.
Estos (los banners para postes), a su vez, vienen de una larga tradición que podemos rastrear hasta el siglo XII de la Edad Media. Durante ese siglo y todo lo que duró el feudalismo las tierras de Europa se llenaron de colores y símbolos impresos en tela u otros materiales.
Todo esto se hacía para representar a sus familias y los logros obtenidos dentro de la sociedad de aquellos días cada vez que había un evento importante. Tal despliegue de creatividad y ostentación nos llega hoy día en forma de banners para postes. ¿Cómo se hacían los banners antes? ¿Cómo se hacen ahora? Ambas preguntas pretendemos responder a continuación, así que… ¡Empecemos!
Los banners en la Edad Media
Se suele pensar que la Edad Media fue un período de retroceso, un momento oscuro de la humanidad. Sin duda, para los romanos lo fue. Luego de tanta gloria, orgullo y predominio sobre otras comunidades ver a Roma reducida a nada tuvo que haber sido muy oscuro para ellos, ¿cierto?
Y claro, hubo otras cosas como la Santa Inquisición o la casi desaparición del dinero, medio común de cambio. Ahora bien, no todo es oscuro en este momento. Por ejemplo, la escolástica ofreció un método común de investigación y discusión que dio pie a grandes trabajos de investigación sobre diferentes temas y su relación con la Biblia. A la Edad Media le debemos ilustres como Santo Tomás de Aquino o Guillermo de Ockham.
Otra cosa que le debemos a la Edad Media es el uso de banners para comunicar a los demás status e información sobre nosotros en general. Su uso en ese tiempo no difiere mucho del uso que le damos actualmente. Lo único que ha cambiado es el mensaje. Antes se usaba para transmitir el honor de la familia mientras que hoy los usamos para transmitir el honor de nuestra marca y de nuestros productos.
Usos de la banderas y los banners
En la Edad Media ser parte de una familia real implicaba tener un estandarte, una bandera, un banner y otras presentaciones más según el protocolo para el evento en particular. No era lo mismo estar en una coronación, o en una justa o en la inauguración de un lugar o en el campo de batalla.
En fin, el punto es que este aspecto se desarrolló tanto que incluso hoy día sigue teniendo efectos en la forma en que hacemos banners (aunque por motivos diferentes). Decimos esto en función de la forma en que los usamos hoy día. Antes de profundizar en eso, veamos cómo usaban los colores, los símbolos y los estilos que se empleaban antes. Algunos de estos estilos todavía funcionan en nuestros días.
El significado de los colores y los símbolos
Hoy día podemos usar cualquier tono de color imaginable, pero no era así antes. Sacar colores para imprimirlos en una bandera o en algún banner requería de la creatividad e ingenio del encargado de hacer ese tipo de cosas.
Digamos, la agencia de publicidad exterior de entonces tenía pocos recursos para hacer banners publicitarios y por eso desplegar ciertos colores era caro. De hecho, según los colores que se desplegaran y cuán vívidos eran estos la gente podía decir que tan noble era la familia que representaba el banner en cuestión.
En cuanto a los colores, habían al menos 5 que se usaban con mayor frecuencia:
- Dorado: se usaba para representar generosidad.
- Plateado o blanco: con este se transmitía paz o sinceridad.
- Verde: tal como hoy día, representaba la esperanza.
- Azul: comunicaba verdad o lealtad.
- Rojo: un color bastante agresivo para mostrar fuerza militar.
Otra cosa interesante para mencionar de los banners es que se usaban una serie de marcas dentro de una misma familia para establecer jerarquía interna. Por ejemplo, el primogénito de la familia agregaba una etiqueta especial al banner para mostrar su rango dentro de la familia. Esto se conoce como marcas de cadencia.
Algunos estilos para banderas
Según el tiempo histórico o el evento, las banderas medievales se usaban con estilos diferentes. Habían muchos y varían según el país europeo. Vamos a mencionar algunos:
- Gonfalón: es una bandera larga y puntiaguda al final, se colgaba en cruces y fue muy popular en Italia. Actualmente se usan en universidades de Europa.
- Gonfanon: es una bandera que se desplegaba en una barra vertical con símbolos dispuestos de arriba hacia abajo.
- Guidon: es una bandera triangular de medio tamaño que es actualmente usada por los militares en EEUU.
- Oriflama: no es uno de los estilos para banderas como tal, pero la mencionamos por su importancia. Se trata del estandarte del Rey de Francia. Usaba rojo y naranja y era desplegada en una lanza. Por supuesto, fue destruida en la Revolución Francesa.
- Serpentinas: es una bandera larga y cónica usada sobre los barcos.
- Pinsel: es una bandera de medio tamaño usada de forma única en Escocia para mostrar el blasón del dueño.
- Pendón: es una bandera de medio tamaño que se anexaba a la cabeza de una lanza.
- Banner: es una bandera larga y perpendicular. Se trata de la bandera más popular de la época; tanto que la mayoría de las banderas de la Edad Media que conocemos eran banners. ¡Tan populares fueron que hoy se siguen usando!
Ahora hagamos un salto y vayamos al siglo XXI para conversar un poco sobre los banners y su uso en la actualidad.
Los banners en la actualidad
En nuestros días, les hemos dado un uso diferente para adaptarlos a nuestra realidad. ¿Cómo se usan? Pues, como el espacio disponible es pequeño, se prefieren mensajes cortos, colocar solo el nombre de la marca o hacer un anuncio puntual: alguna promoción, información para comprar las entradas de un evento, la inauguración de una tienda y así.
Usualmente se recomienda desplegar varios banners en un entorno determinado para mayor impacto. La idea es que cada quien vea el siguiente banner mientras el anterior todavía está en la retina. Así se logra un mayor impacto.
¿Podrían combinarse con una estrategia enmarcada en vallas publicitarias? Pues si. Estos banners se integran tan fácilmente al espacio que los convierte en un medio muy versátil y, puesto que se anexa uno detrás de otro en varios postes, es más fácil que el anuncio permanezca en la memoria por más tiempo. Incluso, ver el siguiente banner refuerza la información procesada en el anterior. ¿Cómo se podrían combinar las vallas y los banners para sacarle provecho a ambos? Vamos con un ejemplo para responder a la pregunta. Imagine que va a publicitar un local de McDonald's cuyo local está en un centro comercial cerca de una autopista y, para llegar al local, es necesario tomar una vía en específico. Pues bien, una valla en la autopista con banners en los postes de esta vía con más información sobre promociones del local tendría más impacto que la valla sola. Hay más usos para los banners que podrían idearse en función de su marca y las características particulares de su producto. ¿Le gustaría recibir una asesoría gratuita? Tan solo contáctenos con sus preguntas para responderlas tan pronto como sea posible.